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温碧泉1号水“秒补”社会化营销

www.LadyLand.cn | 发布: 2015-10-26 | 来源: 女人世界 | 统计中... | [点击发表评论]

温碧泉“秒补女旱子”互动营销

 上线7天讨论量达11万,曝光量突破2亿

温碧泉1号水“秒补”社会化营销


 

   “补水就用温碧泉”这句家喻户晓耳熟能详的广告语已伴随我们多年,而作为温碧泉明星补水产品的1号水则是众多品牌补水产品中的一颗耀眼之星,它独具两大特色,含有纯净温泉水离子,采用细胞润补科技。由于该款产品可以实现快速补水,满足现代都市女性快节奏生活下的补水需求,实现秒补水、迅润透的神奇效果,因此为大家开启了一个“秒补时代”。

   此次营销活动以温碧泉1号水为主推产品,开展了一场声势浩大的补水盛宴,短短7天时间参与量沸腾,效果超出预想,引领全民补水风潮。

三个维度将活动推至高潮

一个核心:秒补女旱子

   紧贴温碧泉1号水TVC“开启秒补时代”,形成延伸及呼应突出1号水补水的产品特性。其次,精准定位女性目标客户群体,“女旱子”不再“旱颜”。

二个手段:H5,病毒视频

温碧泉1号水“秒补”社会化营销


 

   抓住用户痛点,紧密贴合产品补水特性的“啪啪补水操”,简单有趣又富有生活化的形式引起网友热议刷屏朋友圈,教育消费者皮肤干燥补水,补水就用1号水。带有节奏大师味道的互动游戏既可邀请好友PK又可以优异成绩获得电子优惠券,让用户对产品产生浓厚兴趣。

温碧泉1号水“秒补”社会化营销

   幽默搞笑的病毒视频,以温碧泉代言人刘亦菲的奋斗历程为原型,完整阐释主题,温碧泉为奋斗中的“女旱子“保驾护航,以其新颖独特的视角及网络化语言受到网友广泛喜爱转发。

五个平台:官网 微博 微信 onlylady   PClady

温碧泉1号水“秒补”社会化营销


 

   以官网专区为主要阵地,推出多重补水套装及申领活动,围绕官网专区打通各个环节多渠道引流。“秒补女旱子-遇见一号水“多种明星套装及礼盒限量版大幅度优惠,超值旅行装任性试用。更有9.9元申领保湿旅行套装, 7天之内准备的近万套旅行装被一抢而光,1号水正装成功购买数千瓶。

温碧泉1号水“秒补”社会化营销

   微博,神仙姐姐刘亦菲现身将活动推至高潮,联合@微博搞笑排行榜@冷笑话精选@我的前任是极品 等近20个知名当红微博大号推波助澜,掀起了一场补水热潮。

   微信,创意H5与微博话题形成互补炒作互相引流,环环相扣,刷爆朋友圈,形成完整传播链条。

温碧泉1号水“秒补”社会化营销

温碧泉1号水“秒补”社会化营销

   Onlylady PClady 女性网站垂直媒体遥相呼应,上线温碧泉1号水专题,高级编辑产品测评,网络护肤达人试用,全面多角度推广1号水补水效用,并将流量引至官网。

结语:

   社会化营销招式层出不穷,如何玩转是各个品牌面临并需要突破的难题,尤其是护肤品行业,想要瞬间成为网友热议焦点话题,引起网友浓厚兴趣既要有好的产品做基础,也要有好的营销创意做助力,相辅相成,互相推动。积累大量的粉丝资源才有更多销售转化。

 
 
 
 
 
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